Kampagne statt Einzelfilm: The Only ONE
Für den Launch des LEEZE ONE, dem ersten eigens entwickelten Aero-Rennradrahmen der Marke, die sich bislang auf Laufräder spezialisiert hat, haben wir eine vollständige Kampagne produziert: Hauptfilm, Laufrad-Film, Fotostrecke, Cut-Downs und Behind-the-Campaign Content. Alles an nur anderthalb Drehtagen im Umkreis von einem Kilometer um unser Mainzer Office. Hier erfahrt Ihr, was wir dabei gelernt haben.
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Storytelling statt Produktshow.
Lars und Niklas sind als Duo an Konzept, Regie und Kamera rangegangen. Ihr Ansatz: nicht einfach coole Fahraufnahmen, sondern eine Geschichte, die den Spirit des Produkts trifft. Die Idee: Das LEEZE ONE ist zu schnell, um herkömmlich gemessen zu werden. Trial and Error als Rhythmus, Messgerät für Messgerät, das scheitert am Speed des Bikes. Das Ergebnis: ‘Impossibly fast’. Für die zugehörigen LEEZE PRO Laufräder haben wir dann konsequent weitergedacht: kein einfacher Cutdown, sondern ein eigenständiger Film mit Laser-Szenen im Studio als Alleinstellungsmerkmal.
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Ein Windkanal – Marke Eigenbau.
Eine zentrale Idee stand früh fest: Es sollte Windkanal-Szenen geben. Die Umsetzung war dann etwas handgestrickter als der Begriff vermuten lässt. Laubbläser, Staubsauger, selbstgebaute Setups im hauseigenen Studio und eine Menge Testläufe später war die Erkenntnis klar: Detailaufnahmen funktionieren real, die Totalen brauchen VFX. Unser Spezialist Niki hat das Ganze inhouse gebaut und gerendert. Das Ergebnis kann sich sehen lassen und zeigt: Wir machen keine Kompromisse!
Warum der Kampagnenansatz mehr wert ist als ein einzelner Hero-Film.
Ein guter Film ist schön. Eine Kampagne ist nachhaltig. Neben dem Hauptfilm gibt es Fotos von Jasper Korth, Cut-Downs einzelner Aspekte für Social Media, eine Making-Of-Reihe in drei Teilen und Rohmaterial, das LEEZE langfristig ausspielen kann. Der generalistische Ansatz war von Anfang an Programm: nicht ein Asset produzieren und hoffen, sondern ein System bauen, das funktioniert. Für den Kunden bedeutet das Unabhängigkeit. Für uns bedeutet es, dass wir konsequent mitdenken – und das macht genau diese Projekte besonders.
Wenn ihr mehr Einblicke ins Projekt möchtet: Auf Vimeo haben wir den Dreh in einer dreiteiligen BTS-Reihe festgehalten!
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Kampagne statt Einzelfilm: The Only ONE
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